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百度营销打造Z世代营销IP:洞见年轻营销新机遇

发布日期:2022-08-11

8月10日,百度营销推出的“青春潮尚节”营销活动圆满收官。全网热度爆表,好评如潮。在市场声量上,交出了线上线下联动曝光4000万+的完美答卷。此次活动联合了珍爱网、天涯明月刀、博仕门窗等多个合作伙伴共创,赋予Z世代营销更多创意玩法和创新价值。

百度营销青春潮尚节,将百度生态系产品的价值与Z世代对潮流的热衷关联起来,完美演绎和传递了核心品牌以及潮流态度。

清晰定位用“潮流”直击年轻人心智

菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中说,在注意力缺失和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“Wow Moment”。想要占领当代年轻人的心智,首先要区别于千篇一律“你说我听”的常规营销手法,而应投其所好带来新潮、个性的消费体验,以获得年轻人注意;其次,要在参与互动中制造超出期望的快乐和满足,将品牌理念植入优质“体验感”中,以此获得消费者认同。

通过洞察分析得知,“潮流”是Z世代的追求,此次“青春潮尚节”以潮流为抓手,创造一个以情感连接为主的沟通场景——潮尚宇宙。在与Z世代近距离对话中,围绕Z世代喜好关键词,创新打造潮酷星球、好物星球、造梦星球、万象星球及珍爱星球,以不同的互动形式开启品牌年轻化的体验营销路径,并触发品牌传播。

内容共建与用户立体化深度沟通

首先,联动百度贴吧打造潮酷星球,协同KOL推出系列潮尚单品测评,运用独到的内容种草能力及盖楼互动的形式,将当前年轻人关注的趋势词的吸睛指数和声量系数,在百度贴吧持续放大,引发种草达人热情围观,成为各个垂类社群同期的热议话题。

其次,联合百家号打造造梦星球,发起关于年轻人潮流态度的相关话题讨论,以“态度”直击Z世代的心智,以情感共鸣触达年轻人。在这场内容营销战役里,吸引用户参与讨论,而真实、海量的UGC内容沉淀,恰恰构成了用户情绪价值表达的最佳出口,借活动氛围宣传“潮尚”的品牌主张。

创新数字藏品玩法以技术助推品牌沟通

结合时下流行的数字藏品趋势,万象星球推出系列虚拟数字藏品。进入页面的用户可以轻松抢购精致且富含潮流元素的数字藏品,每一个数字藏品都有独特的标记,这对于向来喜爱追随新兴潮流的年轻群体来说,具有天然的吸引力。

除此之外,本次“青春潮尚节”还特别邀请了数字人度晓晓召集潮π玩家完成探索任务。给品牌数字藏品的消费未来带来了更多的想象空间,助推品牌与年轻人的沟通。

产品玩法升级,打造潮玩消费观

活动期间,“青春潮尚节”联合珍爱网共同打造珍爱星球,上线最佳CP趣味测试——《解锁你的珍爱星球身份,寻找你的星球CP》,将产品信息无声植入测试问题中,多维度呈现了珍爱网的产品特性。测试H5收获了众多潮π玩家的积极参与,通过H5链接跳转珍爱网的品牌链接,形成有效闭环。搭建起品牌从曝光到转化的一站式营销阵地。

活动期间,好物星球发起“好物大转盘”活动,为用户搭建起Z世代的潮尚攻略基地。吸引了众多潮π玩家参与围观,赢走潮尚好物。

品效模式升级打造年轻化营销新范式

因"潮"消费,是刻在Z世代骨子里的基因。当定义“潮流”的话语权回到他们手中,未来品牌究竟该“潮”向哪里,答案或许已清晰可见。

百度营销“青春潮尚节”不仅是一次潮流满满的品牌炫酷活动,同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。本次活动瞅准了年轻人的潮尚态度,并快速反应以创新的互动形式打入年轻人内部,以生活洞察和消费洞察为基准,巧妙的将合作品牌角色和价值融合在互动的场景中,在拉近与年轻人距离的同时,为合作品牌树立起“潮流”人设。

未来,百度营销将继续挖掘平台势能及营销新场景,切合洞察产出内容,将流量价值沉淀转化为用户价值、品牌价值,借力营销IP驱动产品成长,探索商业发展更多新可能。