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解锁文旅行业内容营销新场景,第五届博鳌旅游传播论坛巨量引擎分论坛圆满举行

发布日期:2020-11-24

11月22日上午,2020第五届博鳌旅游传播论坛巨量引擎分论坛在海南博鳌举行,多地政府机构代表、中国传媒大学广告学院、巨量引擎全国直营公司和众多文旅行业的相关负责人出席本次论坛。

论坛以“解锁文旅行业内容营销新场景”为主题,分享特色文化旅游案例,解读了新常态下文旅行业如何借助短视频平台进行营销升级,如何通过抖音建立城市私域流量,并将文化、旅游和商业融为一体,打造城市自有IP。

文旅行业内容营销新场景新趋势

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰进行了开场致辞,表示近年来文旅行业的高速发展和短视频的兴起密不可分。在抖音平台涌现了多个网红城市,比如西安、成都、重庆等。通过众多内容创作者的分享,将城市的每个细节展现给大众,在抖音平台上打造了一个有温度、有感觉的城市品牌,为城市文旅形象传播助力。

今年是非常特殊的一年,给各行各业都带来了严峻的考验,对于文旅行业来说更是如此。在这样的背景下,文旅行业积极应对,从任意飞机票,到酒店、景区门票打折,众多优惠政策相继发布,使得文旅行业逐步得到了恢复。从数据上来看,也的确如此,在今年的十一黄金周假期,全国共接待国内游客6.37亿人次,实现旅游收入4665.6亿元。游客人数达到了2019年同期的79,收入也达到了同期的近7成。可以说,全年旅游经济在逐渐恢复和振兴。

巨量引擎本地直营业务副总裁李炜在分享中指出,特殊时期,巨量引擎挖掘平台流量潜力和产品营销优势,联合各地政府、文旅部门、行业协会和本地文旅企业等机构,致力于为文旅行业提供优质的互联网营销服务。今年以来,围绕城市品牌营销、文旅小镇传播、景区景点创新营销、文旅IP形象等方面,巨量引擎在10余个城市发起“美好目的地计划”、“抖inCity”、“巨量中国百城计划”等项目,为文旅行业提供“线下+线上”整合新机遇 。

中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷通过分享“故宫以东”和“南孔圣地,衢州有礼” 两个文化IP开发、区域文旅品牌塑造典范,阐述了《区域文旅品牌塑造与传播趋势》,并强调区域文旅品牌传播要先做好顶层设计,形象、定位、口号、视觉传达体现系统性、完整性和统一性。针对目标受众制定差异化的传播策略,并对传播效果进行追踪和评估。同时,要借助抖音等平台,建立城市私域流量,加大城市红人的合作与培养,实现品牌的社群化营销。

域见中国·美好目的地新视界

巨量引擎全国直营分公司文旅行业运营总监李丹从“人”的需求出发,分享了文旅行业内容营销的关键打法。关注人的生理需求,创作与美食相关的味蕾体验;关注安全需求,创作与居住相关的舒适体验;关注社交需求,创作团聚相关的欢乐体验等等一系列与“我”有关沉浸式美好体验。

巨量引擎山东分公司文旅行业总监张晓飞从“稳”、“快”、“透”三个角度讲述了提升文旅穿透力的解决方案。首先要抓住城市的核心定位,例如“好客山东”,并坚守这个IP整合传播策略。第二,快决策更有竞争力,更有创新力和引领力,让目的地抓住传播先机,快速吸引用户关注度。第三,通过一系列线上+线下活动,让人们从视觉到行动进行穿透和转化。

巨量引擎江苏分公司文旅行业总监薛祥以“东方盐湖城国风大典”为例分享了文旅行业热点IP打造的全流程。充分发挥抖音平台优势,以优质内容创作释放IP吸引力,利用企业号功能板块全方位展示活动信息,细致打磨每一条官宣视频立体化释放国风能量,创新剪辑国风亮点视频多角度再现活动吸引力。

巨量引擎河南分公司文旅行业总监周煜博重点强调了文旅行业内容创作者的培养,《全球文旅创作者大会》活动,培养了7000余人的本地创作者,其中不乏导游、司机等传统文旅行业人才,项目总体传播声量超71亿。河南清明上河园项目,话题播放量超1.7亿,投稿量破1万支,景区年卡售卖10万张。

巨量引擎浙江分公司文旅行业总监童桦,通过“抖in绍兴”等项目,分享了文旅行业如何打造品牌力、影响力,构建品效合一的行业增量。“抖in绍兴”首启潮人街拍计划,打造本地网红地标,通过三天三夜的越潮嘉年华活动,打造沉浸式互动演艺体验。通过线上造“势”和线下造“市”,构建了全城市民共同参与的“绍兴越潮生活季”。

2021巨量引擎全国文旅营销IP发布

巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰分享巨量引擎在文旅行业的媒介、传播、用户、流量等方面的价值,并发布了2021年巨量引擎文旅行业核心策略:共创,打造文旅行业线下峰会论坛; 节点,打造平台级“美好旅行节”;数据,榜单呈现美好目的地图谱。通过“美好目的地计划”、“巨量中国·百城计划”、“看见美好之境”等IP活动,挖掘城市特色、多维度传递城市美好力。

新常态下文旅行业借助短视频平台营销升级

巨量引擎广东分公司高级营销总监王剑飞作为圆桌对话的主持,与众多文旅行业的企业代表探讨新常态下文旅行业如何借助短视频平台进行营销升级。

上海五百英里文化工作室联合创始人左诚分享到,文旅行业在做传播的时候,一定要建立好自己的品牌矩阵,制定好投放策略,了解平台规则。同时,景区建设、基础设施也一定要跟得上内容传播,这样才能形成良好的口碑。

武汉欢乐谷品牌负责人蔡明伟通过打造百万级点赞短视频案例,分享了做短视频营销的“9字决”站得高、看得清、贴得近。武汉欢乐谷作为城市的地标性的游乐园,品牌宣传必须是在城市宣传和文旅宣传的统一的指导下进行,武汉欢乐谷在复产、复市上面取得好成绩,为广大市民传递了信心。在短视频内容创作过程中,以传递欢乐的情感共鸣给受众为核心出发点,打造网红打卡地,激活游客二次传播的欲望。

《翎芳魔境》品牌创始人王翎芳和徐尧鹏分享到,现在国内景区的文旅项目里面存在一个普遍性问题就是缺乏个性,缺乏独特感,很多的活动放在不同的省份,不同的区域都可以成立。翎芳魔境通过对不同目的地的文旅基因“五脉”的检测,为目的地定制化、个性化打造在地的文旅美学发展线路。

域见中国·美好目的地联盟成立

域见中国·美好目的地联盟成立,未来巨量引擎会和更多行业同仁一起,解锁文化旅游内容营销新场景,共促行业新发展。