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运营佳绩频传 五年战略发布 大悦城西南2020亮点颇多

发布日期:2021-01-20

2015年,成都大悦城的开业拉开了大悦城深耕西南市场的序幕。随后的五年间,大悦城迅速在云、贵、川、渝等地布局。其中,已开业的成都大悦城、昆明大悦城、成都鸿云悦街,不仅让西南区域的同行深切地感受到了大悦城一流的运营水准,也切实推动了整个区域实体商业运营水平的升级。

回顾2020运营成绩:逆境中,唯有运营实力才能力挽狂澜

1、成都大悦城:业绩逆市增长发展后劲十足

作为大悦城入驻西南的首个商业项目,成都大悦城这几年来的发展也是不负众望,如火如荼。成都大悦城2020年销售业绩高达18亿,年客流达1800万人次。

面对2020年的疫情,成都大悦城从5.1大悦嗨新节开始,就实现了单日销售额突破2050万,客流量突破10.2万人次的强势复苏,扭转局面。9月,成都大悦城疯抢节当天,收获了3541万元的销售业绩,以及11.1万人次的客流量,全国销冠品牌49家,全城销冠品牌高达148家。到了12月12日的五周年庆,成都大悦城的单日销售额更是突破4145万元,全国销冠27家,全省/全城销冠111家。

亮眼的业绩背后,还是成都大悦城对“重度运营”理念不折不扣的坚守。这种坚守把嗨新节、疯抢节、城市青年节做成了现象级IP,让成都大悦城的各种大型活动新想法、新体验、新跨界层出不穷,即使遭遇疫情的影响,依旧能够不急不乱地保持着自己的运营节奏,收获高出去年同期业绩的惊人数据。不止于此,成都大悦城2020年超过163个品牌的逆势调整,多个西南首店、成都首店、流量热门品牌的强势入驻,同样是项目客流和业绩提升的有力支撑。

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成都大悦城疯抢节活动现场

2、昆明大悦城:开业第二年,会员突破33万

同样影响了一座城的,还有体量高达50万平方米的昆明大悦城。如今,昆明大悦城已然是春城消费者的“微度假·玩乐场”。从开业之初就以40首店和旗舰店品牌打造了品牌阵容差异化的昆明大悦城,在2020年也在继续坚持品牌调整,不仅引进了7米9、熊猫精酿、繁华酒馆、拿铁酒吧、米格酒吧等一众头部夜店酒吧品牌打造了悦见酒吧街,还为春城带来了烧江南、奈九、伏见桃山、喜茶等一众高流量网红品牌。目前,昆明大悦城共计800余个优质品牌仍在不断优化中,真正做到了用包罗万象的全业态布局,辐射到全城消费所需。

昆明大悦城的私域流量建设更是可圈可点。目前,昆明大悦城注册会员、小程序用户、公众号粉丝、抖音粉丝、微博粉丝等私域流量,总数已突破80万人,其中注册会员已达33万人,这对于一个仅仅开业两年的购物中心而言,已经是十分惊人的速度。2020年,昆明大悦城又推出了超过200个的SKU的积分兑换超市,再度丰富会员互动场景。

以超强的品牌阵容和私域流量体系为基础,2020年9月疯抢节,仅在活动首日,昆明大悦城的客流达到了9.7万人,销售就突破了1782万元。5家品牌问鼎全国销售冠军,西南区域销售冠军21家,全城销售冠军90家。而在去年12月的周年庆活动中,昆明大悦城单日销售额突破2425万,单日客流突破12万人,全场缔造多个单日百万销售品牌,17个品牌登顶全国及西南销售第一、86个品牌成为昆明销售第一。

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昆明大悦城跨年夜活动现场

3、成都鸿云悦街:“小个子”也能爆发出大能量

成都鸿云悦街作为大悦城西南区域首个非标准产品线商业项目,虽然是一个仅有2万平米的“小个子”,却在社区商业领域延续了大悦城“重度运营”理念缔造了传奇。自2017年开业以来,项目坚持“生活美学主题街区”的定位,以大悦城的强大运营实力为自身赋能,通过高品质的生活美学品牌引进,打造“小而精、美而全”的社区商业街区。项目不仅获得了“成都最美街道”的称号,更是创下了一年460万客流、2亿销售额的骄人业绩。

2020年,成都鸿云悦街在5月份的邻里生活节中,客流量突破9万人次,销售达350万,拉动了疫情后的第一波消费复苏;在随后的6月份,实现了芭莉与彩虹西餐厅业绩成都市场第一、好利来业绩成都社区门店第一的优异成绩。并在12月份的周年庆活动中,继续创造了245万的销售业绩。

此外,项目今年还完成心之旅宠物、丸摩堂、书亦烧仙草等新进网红品牌,以及艾灸调理品牌“好艾添喜”、京都薇薇旗下高定品牌“浣花姑娘”等生活配套业态相继开业,加速品牌升级迭代,进一步促进了项目品质升级。

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成都鸿云悦街邻里生活节活动现场

五年战略发布:深耕西南布局未来再续华章

如果说过去的五年是蓄力,那未来的五年将迎来大悦城西南商业的全面爆发。在整个商业地产市场都十分艰难的2020年,大悦城西南商业正式发布了未来5年的“战略愿景、战略目标、发展模式、产品战略、城市战略、传承与创新、服务与文化、责任与担当”等八大战略规划布局,再度让人们看到了行业标杆的格局与气魄。

秉承“西南地区最具品牌引领力的美好生活服务商”的战略愿景,未来5年,大悦城西南商业将轻重并举、实现拓展布局。深耕成渝,大力拓展昆明、贵阳等市场,2025年全面实现“22+N”城市战略,即布局以大悦城、大悦春风里、祥云小镇为标准线的22个核心产品,以及N个以悦街为代表的非标准线产品。

蓝图已经绘就,未来五年便只有实现蓝图的风雨兼程。大悦城西南商业不仅会在已开业的项目上创造出更辉煌的运营成绩,也会有更加值得期待的筹备项目陆续绽放,进一步助力西南区域城市商业的迭代升级。

1、重庆大悦城:2021年西南商业扛鼎力作

在目前大悦城西南商业的筹备期项目中,重庆大悦城无疑是2021年市场关注度最高的一个。

位于内陆第一个国家级开发新区重庆两江新区的重庆大悦城,地处重庆五大千亿级商业集群之一的两江国际商务中心。项目紧邻亚洲第一大公园中央公园以及体育公园,坐拥两条轨道交通直接接驳,区位优势十分突出。

而在大悦城一向擅长的空间打造上,重庆大悦城依托山城特点,完全颠覆了购物中心“大盒子”的传统形象。整个项目设计了拥有十层退台“峡谷地貌”的半开放商业空间,建成后将成为全国首个百米高差的山地购物公园。

以“悦见万重山城”为项目定位,聚焦青年圈层需求,重庆大悦城不仅会带来20重庆首店、30概念店品牌、40区域首店的差异化品牌体验,还会联合国内知名厂牌落地livehouse,充分融入极限运动、嘻哈文化、街头元素等内容,以露天剧场、滑板公园、萌宠乐园等室外主题社交空间汇集多元创意体验,用“业态+活动+场景”的创新内容组合,让这里成为独具重庆魂的青年真我潮领地,进一步激发青年群体的潮流先锋态度。项目预计将于今年12月开业,届时,将会为重庆商业市场带来怎样的颠覆和革新,令人期待。

2、成都天府芙蓉园:运营前置未开先火网红地标持续升级

以自然生态景观为载体,传承与发展“蓉城”文化脉络、极具“潮玩”现代元素的天府芙蓉园,也是大悦城西南商业在2021年,乃至未来几年都会大放异彩的一个代表性项目。

天府芙蓉园作为大悦城西南区的首个文旅项目、国家AAAA级旅游景区,从2018年始,各类大型活动不断,并持续升级园内生态环境,已成为成都市区自带网红属性的“城市微度假”天府文化生态主题公园,累计接待游客超过300万人次,长期占据抖音成都玩乐热门榜前十。

目前,天府芙蓉园已经引入了言几又、玛歌·迪仙庄园、达根斯国际马术等优质品牌,今年还将在商业街区呈现十二家精品餐饮,以多元消费场景赋能天府芙蓉园商业体验,再结合丰富多彩营销活动,未来“逢周末去芙蓉园度个假”会成为成都市民的一种时髦的生活方式。

3、成都天府大悦城:打造成都天府新区文化潮流商业地标

1月15日,定位为“三千里锦绣·悦一脉天府”的天府大悦城正式开始基础施工,而天府大悦城也是大悦城商业在成都市场的第二座重资产项目。

天府大悦城占地面积约4万平方米,总建筑面积超30万平方米,是涵盖购物中心、甲级写字楼等多种商业形态的城市大型综合体项目,其中购物中心建筑面积15万平方米。并且项目区位优势明显,位于国家级新区 --天府新区中央商务区,周边聚集高能级总部经济、会展商务、科研机构、品质住宅,是成都打造的面向未来、面向世界的中央商务区。同时,项目周边汇集4条地铁和3条轻轨线,通达性极高。

天府大悦城创想式地围绕“蜀道三千里,映见悦云天”这一故事线进行空间打造,并根据“探寻城市森林中的秘境峡谷”这一设计主线,在建筑中模拟自然界峡谷的奇妙形态,在爬坡的过程中穿插各种的特色空间和景观。项目内丰富爬升的路径,将给消费者带来沉浸式感官消费体验。

最终,天府大悦城将融合成都文化底蕴和新区的国际未来,并充分汲取成都大悦城丰富的属地运营经验,打造时尚引领、自然生态、科技智趣的文化潮流新地标。